4. 인터넷 자영업
1. 들어가기
특별히 명명하기 힘든 이 사업은 말그대로 인터넷을 통한 '자영사업'이다. 현재 사업화 되는 대부분의 인터넷사업은 전문인력을 통한 대행업이 주류였다. 많은 사람들의 이용이 쉬워졌다고 하지만 실제 매매거래는 원활하지 않은 편이며, 실제로 제품을 구매하려해도 판
소비자층 - 20,30,40대
커피를 즐기지만 비싼 가격 등으로 커피 전문점을 잘 찾지는 않는, 하지만 원두커피 혹은 다양한 종류의 커피를 마시기를 원하는 소비자층 - 주로 30대 여성층
평소 커피를 즐기고 그 종류, 가격 그리고 맛에 민감하면서도 광고에 대한 반응이 큰 소비자층 - 주로 20대 대학(원)
채용한 광고 마케팅
(몸매·피부 미인 내세워 제품을 사용함으로써 두 가지 효능을 누릴 수 있음을 강조)
D. 독특한 용기 디자인
용기 디자인도 독특하다. 용기 중간이 움푹 들어가 여자의 허리를 연상시키는 슬림형 패키지를 채택했으며 소비자들이 제품을 쉽게 쥘 수 있도록 했다.
칸타타를 작곡하며 새로운 사회에 커피라는 유행을 옹호하였다면 커피 칸타타는 어떤 요인으로 인해서 기존의 저가시장에 불과했던 캔커피 시장에 프리미엄 제품이라는 브랜드를 내세우며 성공할 수 있었을까? 그것이 우리가 캔커피의 하나에 불과한 칸타타에 대해서 조사하게 된 계기였다.
2. 칸
소비자행동과 일치되어야 한다.
② 그것은 메시지 또는 크리에이티브 목표를 명확히 표시해야 한다.
③ 이러한 목표는 표적시장집단과 전달될 제품속성(product attribute)에 관한 것을 포함해야 한다.
④ 광고 메시지 전략은 매체 및 예산편성 전략과 조정되어야 한다.
⑤ 그것은 광고 메시지 제작을 위