Mass Mediated Communication
비대인적 커뮤니케이션 활동
브랜드 인지도를 강화
브랜드 이미지의 구축
매체광고 (TV, 신문, 잡지, 라디오)
광고, 극장광고, 옥외광고
Non Mass Mediated Communication
대인적 커뮤니케이션 활동
브랜드 경험을 제공
브랜드-소비자관계구축
스폰서, 이벤트, 프로모션, MPR
1)
브랜드로 국내뿐만 아니라 세계의 고객에 다가갈 수 있었다.
브랜드 자산의 구축 단계
브랜드 인지도의 형성→ 브랜드 이미지의 구축→소비자-브랜드관계의 구축
1.브랜드 인지도의 형성(브랜드 도입) : Introduction
브랜드 컨셉트의 도입: 브랜드 컨셉트의 선택
초기: 기능적 컨셉트 (Functional Conc
I. 들어가며
서울의 어느 거리, 두 남녀가 서 있다. 남자는 여자를 바라보며 쓸쓸한 시선을 던진다. 남자의 입술만 바라보는 여자는 남자의 입에서 무슨 말이 나올지 못내 조마조마하다.
“기다리지 마라. 이제 들어가면 한동안 너 못 볼 텐데. 너 힘들어하는 꼴 차마 내가 못 보겠다.”
남자의 입에
Ⅰ. 서론
소비자의 감정 반응과 브랜드 흥미의 관계소비자의 감정 반응을 내용 분석 방법으로 분석한 성영신과 박은아(1995)의 이전 연구를 토대로 감정 반응을 측정하여 통계적으로 검증한 결과 이전 연구의 개념적 분류가 지지되었다. 유발된 감정은 독특성, 자연스러움, 역동성, 아름다움, 고급스
Ⅰ. 서론
일반적으로 마케팅 자원은 한계를 가지고 있기 때문에 시장을 세분화하여 표적고객을 중심으로 포지셔닝 전략을 수립하는 것과 마찬가지로 소비자-브랜드관계 역시 다양한 세분화된 관계 유형들을 가지고 있기 때문에 관계 유형을 도출하여 합리적인 자원 배분 및 의사결정을 할 필요가 있