애니콜을 각인
Anycall 이라는 브랜드명이 가지고 있는 의미의 적절한 전달 목적달성
초기 내구성 강조하는 광고를 보여줌으로서 긍정적 인식을 갖게하고 지속적인 광고를 통해 소비자들에게 학습효과를 유발
유명 연예인을 모델로 기용함으로서 소비자와 친숙도를 높이고 학습의 효과를 긍정
애니콜 소개
애니콜은 삼성전자 무선 사업부의 이동통신단말기 전물 제조업체에서 만들어진 명품브랜드로 국내 시장을 석권하고 있으며, 세계 CDMA 시장의 절대강자로 한국의 CDMA 종주국으로서의 위상을 높여가고 있다. ISO14001인증 획득, 무선통신분야 올림픽 공식 후원사 선정 등 그 기술력을 국제적
소비자행동을 연구해야하는 가장 중요한 이유
소비가 우리생활과 가장 밀접하게 관련되어 있기 때문이다.
매일 제품이나 서비스를 구매하고 소비함으로써 소비자로서 행동을 하고 또한 항상 기업의 제품 및 서비스에 관한 촉진활동에 노출되어 있으며 이에 대해 주위 친구들이나 가족들과 대화를
소비자층이다. 이런 소비자층을 대상으로 애니콜은 이 계층의 소비자들이 선호하는 음악이나 문화적인 컨텐츠 등을 통해 접근을 하고 있다. 바로 애니콜의 광속에 나오는 유명연예인의 자유롭고 유행을 선도하는 이들의 모습에 대해 동경을 갖고 모방할 수 있도록 계층의 의식을 만들어주는 것이다.
소비자의 인식 속에 침입하여 고객의 감성적 욕구를 충족시키도록 돕는 정서적 고리이자 현대마케팅의 핵심이다. 소비자는 기업의 아니라 브랜드이미지를 보고 구매를 결정한다. 고객은 제품 자체보다는 해당이미지를 소비하는 추세이기 때문이다. 성실성 보다는 창의성이, 통일성보다는 다양성이 존