이미지를 주는 회사의 제품은 조금 비싸도 잘 팔린다. 제품이 보유하고 있는 가치이상의 부가적 대가를 지불하기를 꺼리지 않는다는 것이다.
브랜드는 소비자의 인식 속에 침입하여 고객의 감성적 욕구를 충족시키도록 돕는 정서적 고리이자 현대마케팅의 핵심이다. 소비자는 기업의 아니라 브랜드
해외 부동산 서비스 시행, 국내 최초 환전택배 서비스 시행
2007.03 국내 전 영업점, 실시간 해외송금 서비스 실시
2010.01 국내최초 “외화공동구매정기예금” 상품 출시
2012.02 하나금융으로 편입, 제24대 윤용로 신임 은행장 취임
2013.02 국내 시중은행 최초 중소기업돕기 ‘국제금융 자문센터’ 설립
이미지의 강화를 통해 소비자에게 부담 없이 다가설 수 있었다.
4. S.W.O.T 분석
Strength
높은 브랜드 파워
카드마케팅 선점 이익
안정된 고객층(Heavy User)
고객지향적 경영
서비스의 우수성
Weakness
높은 시장점유율 때문에 주 공격대상(시장선두자의 고
사용해왔고 그로 인해 이미 많은 소비자들의 머릿속에 자리 잡고 있는 기존의 기업이미지를 변화시킬 필요가 있는데 이러한 아시아나 항공의 차별화되고 한층 업그레이드 된 브랜드이미지를 소비자에게 인식시키기 위해 기업만의 차별화된 마케팅 전략에 대한 연구와 더불어 상품개발이 절실하다.
대한 부담을 운임인상(=항공권 인상) 대신 세금처럼 추가 요금(=유류할증료)으로 청구하는 것을 말한다. 국제유가가 변할 때마다 항공요금을 변경할 수가 없기 때문에 '유류할증료(Fuel Surcharge)'를 신설하여 1개월 단위로 인상 또는 인하된 추가 유류대를 받는 것이다. 유류할증료는 통상적으로 편도당 얼