코카콜라 로고는 독특한 글씨체로 코카콜라를 상징하는 마케팅 요소이다. Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기하였고, C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 1893년 상표 등록되었다. 오늘날, 전 세계 소비자들에게 잘 알려진 이 상표는 코카콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징할
않는 소비자들을 공략하려고 유통시장에선 ‘신뢰 마케팅’이 한창이다.
불경기 탓에 소비심리가 위축되고 있지만 값이 비싸더라도 신뢰를 주는 상품과 서비스가 소비자들의 눈길을 끌고 있는 셈이다. 이 장에 마케팅실패에 대한 분석으로 코카콜라 뉴코크의 실패와 원인 분석을 해 보기로 하자.
코카콜라는 별로 달지 않다 ; O~X = -1
→ 코카콜라를 싫어한다 ; P~O = -1
→ 인기를 얻고 있는 연예인이
평가가 매우 나쁜 제품의
광고에 출연하는 경우
자신의 연예인으로서의
인기에 치명적인 결과를
가져올 수 있음.
→ 자사상표에 대한 소비자의
태도가 부정적일때
인기인
다. 스포츠마케팅의 기회
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기
코카콜라는 마케팅이 지금처럼 다양하고 복잡한 전략적 성격을 가지기 전에도 The Pause the Refreshs."같은 슬로건을 내세우고 광고에 총력을 기울이는 등의 현대적 마케팅을 펼쳐왔고 무리한 제품 확장을 하지 않고 콜라라는 소프트드링크 산업에만 집중함으로써 소비자들에게 신뢰감과 콜라 음료