소비자들은 거대한 기업 이미지가 아니라 전문화된 영역의 브랜드 이미지에 영향을 받는다. 기업과 소비자의 변화에 발맞추어 CI 전략도 생산자 중심 시각과 전체적 통일성 유지라는 패러다임을 버리고 브랜드이미지와 소비자를 중심으로 새롭게 태어나고 있다.
대부분의 현대인들은 청바지가 아닌
Ⅰ. 개요
소비자에게 어떤 제품이 중요하면 중요할수록 소비자는 그 제품에 관한 정보를 보다 철저하게 찾으려 한다. 그렇기 때문에 소비자들의 정보추구는 상표속성의 중요성, 상품의 중요성에 비례한다.
소비자들이 평소 익숙하지 않은 제품.서비스를 구매해야 할 경우 소비자들은 자신감의 부족
소비자에게 현대차 브랜드 인지도를 높일 수 있다.
특히 버스정류장은 출퇴근 시에 이용하는 사람들이 많기 때문에, 일상에 지친 사람들에게 페이스북을 통해 공모한 자신가과 응원의 메시지를 전달하여 ‘현대차가 당신의 매일을 응원하고 지지한다.’는 메시지를 전달하고자 한다.
- 예시: i30
소비자’를 뛰어넘어 직접적으로 생산에 개입하는 ‘적극적 소비자’가 된 것과 그 맥락을 같이 할 수 있을 것이다. 즉, 기업에 대한 ‘적극적 소비자’가 된 것처럼 정부의 정책에 역시 적극적으로 반대의사를 표명하고, 이를 통해 정부의 정책 시정을 이끌어냄으로써 ‘정책 소비자’로서의 생활인
소비자에게 궁금증을 유발하고 은연중 로체의 성능의 자신감을 보여준다.
기본 전략을 쏘나타와의 대결 구도를 형성하여 4대매체, 옥외광고 를 통해 이벤트를 광고하는 형식으로 진행 될 것이다.
로체의 도전 컨셉은 권투의 도전자의 느낌으로 강하고 준비되었으며 도전적이고 젊은 느낌으로 잡겠다.