소비자가 정보처리를 할수록 광고는 보자 표과적이된다. 따라서 마케터는 소비자의 정보처리 과정을 이해함으로써 소비자의 정보처리에 영향을 미칠 수 있다.
Ⅱ. 노출(expsure)
어떤 자극이 누군가의 감각수용기의 범위 안에 들어올 때 노출(exposure)이 발생한다. 노출은 개인이 자극에 물리적으로
소비자는 자신의 중요한 욕구나 가치를 만족시키는 제품에 대해서 더 높은 관여수준을 가진다. 제품특성요인과 관련된 연구들을 살펴보면, 제품 관여 수준을 결정하는 제품의 특성을 각각 다르게 제시하고 있는데,
Ⅵ. 소비자정보처리 과정
소비자에게 제공되는 외부적 또는 내부적 자극이 그
광고도 드문드문 방송되었기 때문에 소비자정보처리과정에서의 노출 자체가 잘 되고 있지 않다고 판단되었다.
결국 우리는 광고와 함께 새로운 도약을 준비하는 제품 또는 기업을 찾는 데 주력하였고, 토의 결과 선택한 브랜드는 'KB카드'이다. LG카드와 신한카드의 합병이 추진되고 있는 현 상황에
정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품. 소비자들은 저관여제품 즉, 새로운 껌, 초코릿, 비누 등을 접했을 때 그 제품에 관한 구체적인 정보에 의한 평가를 하지 않고 즉석에서 충동적 구매를 하는 경향이 있다. 따라서 저관여 제품의 경우 소비자들의 인식, 흥미 유발에 효과적인 광고를
차이를 현저하게 줄이면서, 생산판매업자들ㅇ느 자사의 어떤 특징을 강조하여 소비자들의 구매행동에 유인하는가 하는데 고심하도록 하고 있다. 이렇게 볼 때 광고는 기업경영의 마케팅 측면에서 비가격 경쟁의 수단으로 차지하는 비중이 커져가고 있을 뿐만 아니라, 소비자측면에서도 상품의 정보원