소비자들의 변화 및 세계의 시장 환경의 변화에 대용하는 제품이나 서비스를 제공해야 하고 또한 이에 적절한 기업 전략을 구사해야 하는 시점에 와있다. 소비자동기, 소비자욕구 및 선호, 소비자취향 등에 대한 충분한 관심과 조사 ․ 연구를 통해 이들의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품이나 서비스
소비자취향 및 마케팅 트랜드의 변화와 사업영역 변경 및 확대, 그리고 기업의 경영권 변화와 함께 밀접한 관련을 맺고 있다. 이러한 브랜드는 로고와 심볼로서 공식화되어지고 이러한 요소들은 소비자들로 하여금 상품을 각인시키는 시각적인 효과와 함께 구매효과를 가져오게 하여 기업의 이윤에 큰
비타500
- 2001년 출시된 국내 최초 마시는
비타민 C
-국내비타민음료 시장 선점의
성장브랜드
-소비자취향에 맞는 맛과 향의
무카페인 음료
비타민음료 시장 성장원인 ① - Well-being
´웰빙´바람을 탄 고급 주스, 두유의 선전과 건강을 마신다는 기능성 제품들이 들썩이고 있는 올 음료 시장
소비자취향의 변화
스포츠 문화의 변화
- 팀 위주의 경기에서 개인적 건강을 추구하는 방향으로 ex. 조깅
소비자 세분시장의 다양화
- 스포츠 선수를 우상으로 삼는 10대 고객층의 구매율 상승
- 스포츠 웨어에 대한 여성의 관심 확대
삶의 질을 추구하는 소비 트렌드
- 공급자 중심에서 소비
소비자취향의 변화 그리고 자사만이 가지고 있었던 고질적인 문제와 심화된 경쟁 속에서 70년대 이전까지 PUMA가 고수해왔던 브랜드 입지가 흔들리게 되었다. 그뿐 아니라 기업 전반적으로 부채에 시달려서 1990년대 까지만 하더라도 파산위기에 처하게 되었다. 브랜드 리포지셔닝 이전에 PUMA가 가지고