시장에 이 음료를 알릴 것인지는 아직 정해지지도 않았고, 기존의 산타페 촉진전략으로는 접근상의 문제가 있는 것은 사실이다.
우리조는 여기에 주안점을 두고, 건강차의 웰빙 이미지와 스타벅스의 고급 이미지까지 녹여 새로운 이미지의 커피인 산타페 겟츠를 소비자의 머리에 각인시킴은 물론,
소비자들과의 브랜드 관계 형성을 더욱 견고하게 이어나가며 지금과 같은 성장을 이루어 낼 수 있었다.
2. 스타벅스브랜드가치 분석
(1) 스타벅스브랜드인지도
그림은 한국기업평판연구소에서 2018년 3월 18일부터 2018년 4월 19일까지 한 달간 국내 커피전문점 11개 브랜드에 대한 빅데이터를 분석
시장의 전망은 밝다고 할 수 있다.
④ 위기
북문의 다빈치와 시애틀, 세븐 몽키즈 등의 커피 전문점들은 현재 상당한 점유율을 보이고 있다. 이미 그들의 고급화 전략에 의해 학생들은 브랜드커피를 먹는 것이 ‘고급 이미지’를 향유한다고 여기고 있다. 또한 다천산방은 북문 음료시장에서, 브
가치
연구개발 부담
소비자 인식, 고정관념
opportunity
threat
웰빙 붐이 일어남
신선한 시도 - 틈새시장 발견 가능성
차에 대한 이미지가 고급적
바쁜 현대인을 노린 테이크아웃 수요
메이커 커피가 시장잠식
테이크 아웃의 환경오염 이미지 부담
캔 음료와의 경쟁
유사업체의 시장진입 가능성
브랜드를 선정하여 조사하여 보
았다.
Ⅱ 엔제리너스 브랜드 소개
1. 엔제리너스는?
엔제리너스는 식음료 업계의 대표주자, 롯데의 30년 프랜차이즈 노하우가 만드는 최상의 커피브랜드로 체계적인 품질 관리, 유통, 점포 관리가 가능하여 퀄리티 높은 제품을 고객에게 제공하고 있다. 엔제