정량 +정성 결합 조사를 통해
소비자에 대한 보다 통합적인 이해가 가능함
정량조사 + 정성조사
?전반적 시장 상황 파악 ?보다 구체적이고 생생한 VOC 수집
?행동 및 인식에 대한 ‘비율’ 파악
기존의 정량 +정성 결합조사는 한 소비자와 지속적으로 소통하며 이해할 수 없었다는 한계점
흥미
이해를 기반으로 한 응용을 필요로 합니다. 개념을 보고 이해했더라도 문제집을 풀어봐야 시험에 적응력이 높아지므로, 개념집과 별도로 문제집을 풀어 보시기 바랍니다. 이때, 여러 권을 사서 보는 것보다 제대로된 한 권을 다회 풀어보는 것을 권장합니다. 사람의 암기력에 한계가 있기에 증발하는
소비자들의 반응을 보는 것이다.
2. 표적 집단 면접법 (FGI)
6~12명의 대상으로 10~30가지 문항을 2시간 안에 물어보는 것이 일반적이다. 그러나 다량의 정보를 얻으려고 하고 개인에게 주어진 시간이 짧기 때문에 2시간 안에 깊은 분석을 하는 것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인
조사는 창업자, 자기사업자, 자영업자들에게도 매우 중요한 사항이며 나아가 부부관계 개선, 부모자녀관계 형성 등 인간의 전 생활에 응용할 수 있다. 같은 맥락에서 소비자요구, 소비자동기, 소비자트렌드 조사는 경영학에서 중요한 학문 분야일 뿐만 아니라 소비자심리, 소비자행동을 연구하는 소비
나타내는 부호들은 대표적인 인공언어이다. 인공언어는 맥락의존성이 낮은 많은 표준화가 가능하고, 그 때문에 객관적 이고 과학적인 언어로 널리 활용되고 있다. 이처럼 질과 양의 속성을 감안하여 소비자조사방법을 설계하게 된다. 양적 연구와 질적 연구의 비교는 아래의 표에 제시한 바와 같다.