규명하고자 하였던 Brucks와 Das(1998)의 전체론적 접근 방법을 통하여 등장 하였으며, 이후 Blackston(1993)에 의해 브랜드에 대한 소비자 태도와 소비자에 대한 브랜드 태도 사이의 상호작용이라고 정의되면서, 소비자와 브랜드 사이에서 발생하는 인지적, 감성적, 행동적 과정의 복합체로서 강조되어 왔다.
(4) Promotion
- 브랜드 이미지 단시간 급격히 높일 수 있는 PPL
- 얼리어댑터를 중심으로 형성된 인지도를 광고, PR등을 통해 대중적으로 확대
4) SWOT 분석
(1) Strength
- PPL 마케팅 + 강력한 브랜드 인지도
- `운동화도 패션` 컨셉트 : 새로운 라이프스타일 룩 창조
(2) Weakness
- 러닝화에 집중된 브랜드
소비자의 구매행동에 큰 영향을 주고 있다. 대부분의 베이커리 가격의 차이는 크지 않다. 기존의 시장에 나와 있는 제품들은 특별한 차별화 없이 지나친 고가격도 저가격도 아니다. 따라서 제휴카드의 할인은 소비자에게 큰 매력을 느끼게 한다. 뚜레쥬르는 파리바게뜨와 가격에 있어 그렇게 차이가 많
소비자층 - 20,30,40대
커피를 즐기지만 비싼 가격 등으로 커피 전문점을 잘 찾지는 않는, 하지만 원두커피 혹은 다양한 종류의 커피를 마시기를 원하는 소비자층 - 주로 30대 여성층
평소 커피를 즐기고 그 종류, 가격 그리고 맛에 민감하면서도 광고에 대한 반응이 큰 소비자층 - 주로 20대 대학(원)
마케팅 관리자가 자연스 럽게 별다른 특정 광고 없이 소비자 기억 속 에 깊숙하게 자리 잡을 수 있도록 영 화를 통하여 소비자들에게 ‘미국인의 생활의 일부에 스타벅스 를 빼 놓을수 없다’ 라는 것을 부호화 시킨 것이고 소비자 기억속에 자리잡게되 소비자들의 구매행동
으로 이어진 것이다.