이론을 토대로 광고에 소비자행동분석과 상품과의 관련성을 하나의 모델로 만들게 되었고, 이것이 바로 FCB모델이다.
가. FCB 모델 경문사『광고관리론』이종호 pp.90
FCB모델은 여러 제품을 높은 관여도와 낮은 관여도의 측면과, 이성적 특성과 감성적 특성의 측면으로 구분 지어 광고의 방향과
소비자 평가 등을 종합 도출한 개별 프로그램 가치 지수다. 이번 조사는 지난 8월~10월까지 3개월간 방영한 프로그램을 대상으로 했다.
자체제작물만을 대상으로 한 CCPR 조사에서는 '토크 앤 시티'(7위), '올리브 쇼'(9위), '연애 불변의 법칙'(10위) 등 시즌을 거듭하면서 인지도를 쌓아온 자체제작 프로그
관련한 일련의 모든 행동 및 심리적 의사결정 과정으로 정의한다. 또는 의사결정자가 어떤 시점에서 제공물의 소비와 관련하여 내리는 의사결정들의 집합으로 정의할 수 있다. 즉 소비자가 자신의 욕구충족을 위해 제품이나 서비스를 구매하기까지의 과정에서 나타난 행동이다. 이러한 영향을 분석해
소비자들의 제품구입에 있어서 브랜드는 상당한 영향을 끼치는데 청소년들의 소비심리와 관련해서 브랜드에 대해서 더 자세하게 알아보려 한다. 일상생활에서 사람들이 제각기 다른 방법으로 서로 연관되듯이 소비자 자신이 구매하는 제품과 브랜드는 개인적인 관계를 맺는다. 소비자 - 브랜드 관계
분석을 하는 것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인 반응을 얻을 때가 대부분이며 상호 토론의 기회도 적기 때문에 기존제품의 디자인, 사용의 편이성 등은 얻을 수 있지만 광고, 브랜드 평가나 신제품 개발 및 평가에는 효과적이지 않다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 파악하는 데는