행동을 요약하면,
• 제품뿐만 아니라 포장 패키지를 포함한 이미지까지 보려고 한다.
• '럭셔리한 선물', '디자인 초콜렛'등 추상적으로 상품의 이미지를 연상 시키는 표현에 시선이 오래 머물렀다.
여성들이 쇼핑몰을 방문했을 때는 이미 어느 정도의 구체적인 이미지와 브랜드('특정
주로 제품 및 광고에서 두드러지며, 제품의 표준화의 그 필요성으로 규모의 경제, 연구개발의 경제성, 마케팅의 효율성, 소비자의 상표충성도 등을 들 수 있고, 제품의 현지화의 필요성으로는 시장간의 차이, 현지 정부의 법적규제 등이 있다. 예를 들어, 맥도널드의 경우 재료의 표준화를 추구하
론에서 언급했듯이 개인이 인식대상으로서의 자신에 대하여 가지고 있는 생각이나 총체라고 하며, 다시 말해 개인이 자신의 실체 일부 또는 특성이라고 인식하는 자아에 대한 분리된 지각들을 의미하는 것으로 개인이 '나‘라고 하는 모든 지각을 포함하는 것이다.
심리학에서는 개인의 행동연구를
소비자의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지 그리고 어떻게 하면 자기개념으로 효과적인 마케팅 전략을 구사할 수 있는지 알아보려 한다.
본 론
1. 자기개념의 의의
1) 자기개념의 의의
우리는 소비자행동이 특정 대상에 대한 소비자의 지각의 방향과 수준에 따라 다르게 표출될 수 있음을