Ⅴ. 상관분석
1. 소비지향적태도에 대한 독립변수 2요인에 대한 상관분석을 실시하여 아래와 같은 결과를 얻을 수 있었다.
가설: 대학생의 소비태도는 소비성향과 관련이 없을 것이다.
대학생의 소비태도는 소비성향과 관련이 있을 것이다.
기술통계량
평균
표준편차
N
평균소비성향
3.
지향적 접근 방식입니다. 대부분의 경영기능과 혁신역량을 본사에 집중시켰습니다. 그리고 본사의 제품별 사업부가 중남미에서 발생하는 모든 일을 책임지고 관리하였습니다.
그리고 본사의 사람을 주재원으로 파견하여 해외시장과의 거래를 넓혀 나갔습니다.
삼성전자는 본국지향적 접근 방식을
분석 : 재구매 성향 강화, 제품 구매의 보편화, 세계시장 성장에서 기회 요인
Competition : 대기업 제품 디자인, 음질, 브랜드 가치에서 경쟁우위
Consumer/Customer : 10~20대 젊은 층, 온라인에서의 제품 리뷰 ⇒ 제품 수명주기 단축됨
마케팅 믹스 전략
STP 전략 : ACR의 GROW형, RED 및 White 소비자 타깃, 과시형
경영정보시스템에 의해 그 물량과 제품의 원재료가 결정된다.
② MARKETING
시장조사자 들이 제품 제작에 직접 참여하여 소비자들이 어떤 제품을 선 호하고 어떤 색깔을 선호하는지 구체적으로 개입한다. 지역별로 선호하는 트렌드에 차이가 있으므로 유통 과정의 전문가들이 철저하게 조사하여 상
소비자가 그에 반응했는지 한 번 알아보고자 한다. 그에 비교해서 남양유업의 「니어워터 O2」는 어떤 전략을 세우고 어떤 점을 간과했기에 실패하게 되었는지 살펴보려고 한다.
「2% 부족할 때」의 성공사례와 「니어워터 O2」의 실패사례를 비교분석하면서 향후 음료시장의 나아가야할 전략을 살펴