Ⅴ. 상관분석
1. 소비지향적태도에 대한 독립변수 2요인에 대한 상관분석을 실시하여 아래와 같은 결과를 얻을 수 있었다.
가설: 대학생의 소비태도는 소비성향과 관련이 없을 것이다.
대학생의 소비태도는 소비성향과 관련이 있을 것이다.
기술통계량
평균
표준편차
N
평균소비성향
3.
소비자와 브랜드의 관계
소비자와 브랜드의 관계는 실질적으로 소비자가 경험하는 브랜드의 관계적 성향을 규명하고자 하였던 Brucks와 Das(1998)의 전체론적 접근 방법을 통하여 등장 하였으며, 이후 Blackston(1993)에 의해 브랜드에 대한 소비자 태도와 소비자에 대한 브랜드 태도 사이의 상호작용이라
성향 및 물질주의가치관이 자신의 지위나 경제력을 나타내기 위해 고가의 유명제품을 구매하는 과시소비를 유도하면서 지나친 과시적 소비가 사회문제로 대두되었는데, 이렇듯 20~30대 젊은이들의 명품과 고급패밀리레스토랑에 대한 선호는 과시적 소비의 한 형태라고 할 수 있을 것이다.
대학생들
연구에서는 대학생들의 애정 관계를 알아보려고 애착을 도입하였다. 애착 이론을 대학생들의 애정관계를 이해하는 틀로 사용하였고, 애착 정도에 따라 외로움, 우울, 불안, 적개심, 정신 신체적 질환 및 신체질환 수준이 높은 것으로 보고되었다. 불안정한 청소년들은 애착 형성이 잘 되어 있지 않기 때
소비자 행동을 이해하는데 도움이 된다. 박승환 최철재, 「소비자행동의 이해」(대전: 대경, 2005), 295.
평가적 방법은 피조사자로 하여금 각자의 계층적 위치를 평가하게 하는 방법이다. 이 방법은 공동체 조직에 있어서 사회적 상호작용과 성원자격의 유형을 예측하는데 특히 유용하다. 그러나