면세점’을 대상으로 조사하였습니다.
2. 국내 면세점 시장
국내 면세점 시장은 글로벌 경기침체로 인한 유통업의 매출감소에도 불구하고 전반적으로 꾸준한 상승세를 보이고 있다.
2.1 면세점 시장의 경쟁 구조
시장 점유율이 가장 높은 ‘롯데면세점’을 중심으로 소비자를 분석하고 조사하였
면세점구매
○구매방법: 현금/ 카드/ 포인트결제/ 상품권
5)구매 후 행동
자신이 구매한 제품을 소비 또는 사용해가면서 느끼게 되는 소비자들의 다양한 심리적 과정, 그리고 그러한 과정의 결과로 야기 되는 것을 말한다. 소비자 만족은 반복구매, 상표애호도, 호의적 구전을 발생시킨다는 점에서
소비를 하는 소비자들이 늘고 있다. 소비자들은 명품을 가지고 싶지만, 지나치게 고가인 까닭에 저렴한 이미테이션 가방을 가지고 싶은 심리를 충족하고 있다.
브랜드사에서는 왜 이를 문제삼지 않는 걸까? 권경희 법무법인 새길 대표변리사는 "브랜드사에서는 한 시즌에 수백 종의 디자인을 출시하는
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② 국산제품에 대한 편견: 예부터 국산은 질이 떨어진다는 국내 소비자들의 인식으로 인해 기존의 밀폐용기 시장은 '타파웨어', '러버 메이드' 등 수입제품이 장악하고 있었다. 그런 소비자들의 구미를 맞추기 위해서는 외국 브랜드 같은 느낌을 주는 수입상품 이미지로의 런칭이 더 효과적이었다.