있다. 즉, 구성요소에 대한 원자주의적 분석을 반대하고 그것들간의 관계인 체계 전체를 연구의 대상으로 하는 것이다. 말하자면 구조주의란 체계적 특성을 갖는 구조를 연구대상으로 하고 전체주의,반역사,경험,환원, 인간주의적 방법을 연구방법론으로 채택한 넓은 의미의 방법론이라 할 수 있다.
가. ‘시장 논리’의 지배를 받는 문화
우선 문화라는 말의 의미부터 짚고 넘어가겠다. 영어에서 문화(culture)라는 단어는 토양이나 식물을 경작(cultivation)한다는 데에서 유래되었으며, 이는 나중에 ‘마음의 경작’ 이라는 의미로 쓰이게 되었다. 그리하여 문화는 흔히 “지식, 신념, 예술, 도덕, 법
문화란 음악, 문학, 회화, 조각, 연극, 영화 등을 의미한다. 때로는 그것에 철학, 역사 등이 더해지기도 한다"고 정의.
#2. 20c 들어 이러한 개념이 점차 확장. 대중 매체의 등장으로 고급문화양식 뿐 아니라 대중문화양식까지 포함. 대중매체의 내용에 의해서 사회에 퍼뜨려진 노동계급이나 중간계급의 문
문화적 도구로 간주되고 있다.
1.1.1.2. 기존의 여러 연구는 광고가 자본주의 이데올로기를 내포하고 있으며, 이데올로기적으로 함축된 메시지를 끊임없이 사회구성원에게 전달하여 자본주의 사회 체제 유지를 더욱 공고히 하고 있다는 것을 설명하고 있다. 이데올로기가 계급 사회에서의 의미작용
이데올로기가 형성하는 의식은 항상 사회적인 차원을 지닌다는 점에서 이데올로기는 하나의 사회적 실천인 것이다. 이렇게 볼 때 광고의 이데올로기는 본질적으로 사회의 자본주의를 지속시키기 위한 경제적 상황과 그 관계에 필요한 사회적인 관계를 재생산하는 역할을 하는 것으로 구매에 이르는