수용자들의 인식과 태도를 변화시킨다.
미국 에서 방송한 리얼리티 프로그램 ‘아 유 핫(Are you hot)?’이 있었다. 그들은 미국의 섹시한 여성과 남성을 선발하고 심사기준은 외모와 몸매뿐이다. 노골적으로 선정성을 부각시키고 이다. 우리나라 <동아TV>에서도 ‘도전 신데렐라’라는 프로그램을
1. 서론
1.1. 문제 제기
본 논문에서는 사회 가치관 형성에 있어서의 광고의 역할과 그 문제점 인식하에 광고의 영향력이 어떠한 사회적 파장을 가져오며, 사람들의 인식을 어떻게 변화시키고 있는지를 고찰해 보고자 한다. 나아가 광고가 담고 있는 이데올로기에 관해 서울대학교 학생들이 어떻게
수용자들에게 일관적이고 반복적으로 제공하는 시스템이기 때문에 텔레비전에서 묘사되는 전형성은 수용자의 현실인식, 태도, 평가에 영향을 미칠 수 있다는 것이다(Potter, 1994).
문화계발효과에 관련된 연구는 텔레비전에서 묘사되는 전형적인 이미지 노출과 수용자의 현실에 대한 평가(estimates), 인식
태도를 형성함으로써 상품, 기업에 대한 호의까지 도출해내려 한다. 이전까지만 해도 Fishbein의 다속성 평가이론에 의해 상품의 모든 속성을 종합 평가한 평가만이 상품 전체에 대한 태도와 연결된다고 인식하고 있었으나, Mitchell의 연구는 콘텐츠에 대한 태도(좋고 나쁨, 싫고 좋음, 즐거움, 사용만족도)
수용자.
· 다분히 수동적이며 매스 미디어의 영향을 크게 받음
· 미디어에 순응하고 인식이나 태도에 영향을 받는 개념의 수동적 수용자수용자(선택)
정보화, 탈대중화: 수용자의 선택과 참여가 가능한 양방향적 커뮤니케이션 등장
능동적 수용자: 매체의 이용에 있어 지극히 개인주의