스마트폰 확산의 배경
▶ 통신망·요금·기기·콘텐츠 등 4대 조건 정비
(1) 최근 스마트폰 보급이 활성화되고 있는 것은 통신망과 요금제 등 기반조건이 구축되고 있기 때문.
• 과거 유선 인터넷 보급 시기에 저가·정액 요금으로 초고속 인터넷서비스를 이용할 수 있게 되면서 인터넷의 대중화가
스마트폰시장에서 앞으로 어떠한 방향성을 가지고 마케팅활동을 해야 아이폰 현상을 잠재우며 새로운 시장을 전개해 나갈 수 있을지에 대해 신제품을 개발하고 전개해 나가는 과정을 제안하였다. 즉, 스마트폰시장 내의 삼성전자 옴니아2를 분석하여 기업내부의 핵심자원을 통한 성장요소를 발굴하
기계 그 자체의 가치가 중요므로 디자인과 성능등의 강점으로 많은 소비자를 갖추었다. 기존 아이팟 구매자들은 기존에 사용하던 제품과 동일한 기능에 휴대폰용도만 추가된 아이폰을 선호하고, 수요하게 된다. 기존의 아이팟과 아이폰의 호환성이 매우 크고 이는 전환비용이 0에 가까움을 의미한다.
폰들을 개발하여 출시해 옴
휴대폰이 먼저 MP3 진영으로 공격을 가한 셈
이에 애플은 강력한 브랜드와 콘텐츠 인프라를 바탕으로 상대 진영에 역공을 가함으로써 시장 방어와 추가 성장이라는 두 마리 토끼를 잡으려 하고 있음
- 스마트폰의 대중화
국내에서 KT가 애플의 인기 스마트폰인 아이폰을
스마트폰시장 경쟁에서 어떻게 행동해야 될지도 알아보도록 하겠다.
1. Apple입장에서 스마트폰시장에 대한 분석(산업구조분석)
스마트폰은 컨버전스시대에 들어서면서 컴퓨팅 능력과 이동성을 겸비함으로써 유무선 통합에 매우 적합한 단말기로 각광받고 있다. 최근 몇 년간 두 자리 수의 성장