3. 새로운 스타비즈니스전략
이제는 단순한 스타마케팅을 넘어서 스타와의 협력과 조화가 대두되고 있다. 즉, 스타의 이름에 편승한 마케팅을 넘어 스타가 쌓아온 이미지나 총체적인 분위기를 통합적으로 이용한다. G마켓이 한채영과 콜레보레이션한 레치첼 한스가 그 예이다. 단순히 한채영이 G마
스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅 하면서 동시에 스타를 마케팅 하는 전략을 행한다. 이러한 스타마케팅의 주역은 미디어와 기획사의 역할이 가장 크지만 여기에 팬의 역할 또한 무시할 수 없다. 이는 스타를 미디어의 영역에서 과학의 영역으로 전환시키는 비즈니스전략으로 볼
스타는 윤리적인 측면을 고려해야 하고, ' 불안정한 상품'이라는 점등에서 신중한 접근이 필요하다. 스타마케팅의 주역은 미디어와 기획사의 역할이 가장 크고 여기에 팬의 역할 또한 무시할 수 없다. 이는 스타를 운의 영역에서 과학의 영역으로 전환시키려는 비즈니스전략이다. 스타가 되
스타마케팅의 주역은 미디어와 기획사의 역할이 가장 크고 여기에 팬의 역할 또한 무시할 수 없다. 이는 스타를 운의 영역에서 과학의 영역으로 전환시키려는 비즈니스전략이다. 스타마케팅은 기존에 쌓여진 스타의 긍정적인 이미지로 단기간에 소비자에게 주목을 받는다는 장점이 있고 매출에 즉각
활용하여 새로운 문화를 창출하고 조직을 재구성하며, 적극적으로 고객을 관리한다. 피터 드러커가 말했던 ‘지식과 지식의 결합’이라고 일컬어지는 경영혁명의 전형적인 예를 보여주고 있는 것이다.
이 글에서는 라스베가스의 전략을 알아보고 무엇이 이러한 전략을 가능하게 하여 성공으로 이