진출과 펩시와의 협력을 통한 다양한 루트 확보, 무선 인터넷의 제공으로 매출 성장을 가져오게 될 것이다.
스타벅스의 성공으로 유사브랜드가 범람하여 몇 년 후에는 커피 시장이 과포화상태가 될 전망이다. 즉, 또 다른 생존전략을 짜야 지금의 어려운 현실을 뚫을 수 있음을 시사한다. 그리고 좁은
스타벅스의 품질, 기준은 최고에 맞추어져 있다. 개봉 후 7일이 지난 원두는 전량 폐기되며, 커피의 물은 최신식 정수 장치에 의해 100% 정수과정을 거친 물만 사용하는 등 스타벅스는 높은 품질 체계를 바탕으로 좋은 제품만을 제공하려 한다.
(2) Price
스타벅스는 고가의 프리미엄 가격정책을 고수하
- 스타벅스 소개
0 스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인
하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립,
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 전세계
총 17000여 개의 점포를 운영하고 있다.
0 스타벅스, 2007 Fortune 紙가 선정한 "존경 받는 기업"
2위
이용하는 20-30대를 Target 으로 선정
2) 스타벅스 1999년 이화여대 앞 1호점 진출
→ 이유 : 변화에 민감하고 수용 속도가 빠른 패션 리더들이 모여 있는 곳
젊은이 문화의 중심지로 개점하고 있음
현재는 젊은 직장인 겨냥하여 거점 지역을 중심으로 공격적 경영 구사
- 거점 지역 : 광화문과 테헤란벨리