스타성을 높이는가수가있는가하면 라이브공연으로 인지도를 높이는가수도있다. 순회공연과 콘서트에만 주력하며 가수의이미지도 공연가수로 확립하는 것에 초점을 맞춘다. 굳이 방송이 아닌 컴퓨터통신을 통한 홍보로 자신들의 홍보를하는 가수그룹도 있다. 이처럼 홍보경로가 다양하게형성되어 있
2) 스타의 퍼스널 브랜드 이미지의 관점
브랜드와 관련된 소비자 심리와 관련하여 통용되는 이론 중의 하나가 바로 Storage-Bin Model이다. Storage는 ‘저장소’, Bin은 ‘기억의 최소단위’를 일컫는 말이다. 즉, 사람들에게 있어 하나의 대상에 대한 ‘기억의 최소 단위’에 대한 이론으로써, 어떻게 사람들
이미지가 강하면 잘 팔리는 전형적인 브랜드 산업
전체 화장품 시장의 수입산 비중은40% 정도.
→국산과 차별화된 브랜드를 내놓지 못하면 시장 잠식을 피할 수 없음
→ 국내 화장품업체들은 이러한 위기상황을 충분히 인식하고 이에 대한 대처방안을 강구
→외국 화장품에 뒤떨어지지 않는
신(神)” 조던을 천국에 인도한 것은 필 나이트(나이키의 창립자이자 CEO)였다. 그는 스포츠가 국가와 인종을 넘어선 전지구적 문화임을 일찌감치 간파했다. 나이키는 언어 장벽을 넘기 위해 “스워시”라 불리는 로고를 개발했지만 그보다 더 강렬한 상품 효과를 창출할 나이키 이미지메이킹 모델이
이미지메이킹이 주요 요인이 되었다고 한다. 이렇게 한 스타가 태어나기 위해서는 우리가 보고 듣는 것 이면에 다른 많은 작용들이 숨어있다.
이렇게 기업화가 되어버린 스타시스템회사들이 과거에는 어떤 모양을 하고 있었고 현재는 어던 모습을 하고 있는지 알아보고 그 장단점을 비교해보고자