전략을 취했다면, 쇼가 아니냐는 식의 비난을 불러일으킬 소지가 있었다. 그 보다는 타인에 대한 고마움과 배려를 보여줌으로써, 팬들은 인간적인 매력과 호감을 갖게 하였고, 결국 제 2의 전성기를 열게 된 것이다.
이와 같이 스타마케팅에 있어 스타의 브랜드 가치를 높이는 활동과 동시에 그 가치를
스타마케팅이란?
1)개념
스타마케팅이란 '누가 어떤 드라마에 입고 나온 옷'이라는 식의 구전 마케팅을 전략으로
TV의 극중 장면에 특정 제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품)
홍보하던 'PPL(Product Placement)'의 개념과 의류 브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사
의류를
기획사들은 SNS를 통해, 보다 직접적으로, 적은 비용으로 빠른 시간 내에 해외 시장에 접근할 수 있게 된 것이다. SM 또한 본격적으로 아시아, 남미, 유럽 등 다양한 국가를 대상으로 SNS마케팅전략을 수립하기 시작했다.
이러한 SM의 변화는 소속 스타들의 마케팅 변화로서 관찰할 수 있는데, SNS가 발전
연예산업 전반에서 청소년의 대중문화를 이끄는 새로운 흐름을 개척하였다.
1997년에는 여성3인조 그룹인 S.E.S.가, 또 1998년에는 6인조 남성 그룹 신화의 음반을 발매하면서, 단순한 스타시스템에 의존한 앨범이 아닌 철저한 마케팅조사, 캐스팅, 트레이닝, 프로듀싱에 의한 음반 제작 시스템으로 음반
마케팅으로 흥행스타들을 만들어 내고 그 막대한 이익을 자본으로 기획. 제작뿐만 아니라 유통까지 포괄하는 말 그대로 토털 엔터테인먼트 업체들이 생겨난다.
연 매출 200억에서 500억에 이르는 이들 대형 연예기획사들 중 몇몇은 코스닥에 상장하면서 안정적인 자본유입의 토대를 마련하였고 해외시