전략을 취했다면, 쇼가 아니냐는 식의 비난을 불러일으킬 소지가 있었다. 그 보다는 타인에 대한 고마움과 배려를 보여줌으로써, 팬들은 인간적인 매력과 호감을 갖게 하였고, 결국 제 2의 전성기를 열게 된 것이다.
이와 같이 스타마케팅에 있어 스타의 브랜드 가치를 높이는 활동과 동시에 그 가치를
스타가 연결되어 있다고 했을 때, 나는 심적으로 그 스타가 권하는 제품도 따라 좋아함으로써 모든 관계를 전부 균형 있게 만들어 나간다는 얘기다. 즉, 스타마케팅이란 기업이 제품이나 서비스, 나아가서 기업 자체를 소비자들이 좋아하는 스타와 연결시켜 놓음으로써 그 팬들에게 그 스타의 이미지를
폭발적인 반응을 얻고 있다.
특히 빅뱅 5명의 캐리커쳐를 담거나 빅뱅과 휠라를 합성해 특별 개발한 엠블럼은 모던하면서도 차별화된 디자인으로 소장가치를 높인 것이 특징이다. 이와 함께 ‘ 휠라 ’의 브랜드 마케팅을 위해 빅뱅이 특별 제작해 부른 힙합 곡 ‘ 스타일리쉬( the FILA) '가 각종 음원
. 그들은 스타들이 등장하는 쇼나 드라마, 영화에 열광하고 그들이 입는 옷과 쓰는 액세서리와 물품 등을 애용하기 시작했다. 결국 엔터테인먼트산업이 성장하고 스타들의 대중에 대한 영향력이 커지기 시작하면서 기업들이 앞 다퉈서 그 스타들을 제품의 마케팅 일선에 기용하기 시작했다.
스타는 이러한 세계에서 쉽게 잡히지 않는 ‘별’과 같은 존재이며 그들을 동경하고 모방하게 된다. 따라서 스타가 입은 옷, 쓰는 화장품, 타고 다니는 차는 나의 소비행위의 중요한 견본이며 구매의 우선 순위에 올라 있다. 그래서 기업에게 스타마케팅은 중요한 것이다. 스타는 수익을 창출하는 윤활