브랜드가 급성장하고 있는 가운데 2007년 국내 시장에 진입한 이래 꾸준히 1위 자리를 지키고 있는 유니클로의 아성은 타의 추종을 불허한다. 유니클로는 매장 수, 인지도, 판매량 등에서 다른 SPA 브랜드들을 큰 차이로 앞선다. 2013년 현재 유니클로의 매출은 6940억으로 2위 자라(2038억), 3위 스파오(1400억)
H&M은 헨네스 마우리츠(Hennes & Mauritz)의 약자이며 스웨덴에 본사를 둔 기업이다
H&M은 1948년 ErlingPersson이 헤네스라는 여성복회사를 설립하여 '많이, 싸게, 신속하게판매하는' 패스트패션의 비즈니스모델을 착안하여 인기를 끌었다. 그리고 1968년에 사업이 확장되고 인수되는 과정을 거쳐 H&M이 탄생하였
현재 이랜드가 구사하고 있는 국제경영전략에는 다소 문제점들이 있고 이를 풀어나가야 할 과제를 안고 있다. 따라서 이러한 문제를 해결하고 성공적인 국제경영을 할 수 있도록 몇 가지 경영전략을 제안하고자한다.
첫째로, 판매경로의 다각화 전략을 제안한다. 현재 이랜드는 중국 현지에 수 많
IV. ZARA
1) 기업소개 및 개요
스페인의 대표 브랜드인 ZARA는 1974년 설립되었으며, ‘ZARA의 돌풍’이란 말로 한 동안 패션계의 화제가 되었던 브랜드로 지금까지도 그 신화는 계속되고 있다. Ready-to-Wear 컬렉션의 유행을 빠르게 캐치하는 것으로 유명한
패션관 ‘유플렉스’에 122㎡짜리 매장을 만들었다. 일반적인 백화점 매장보다 세 배 정도 큰 매장에 여성 캐주얼, 청바지, 속옷 상품을 구비했다. 패스트 패션은 지금까지 주로 수입하는 쪽이었으나 거꾸로 해외로 수출하겠다는 국내 브랜드도 생겨났다. 이랜드그룹의 ‘스파오’가 대표적이다. 현대