스포츠 소비자를 연결해주는 매개체 중 스폰서쉽은 제품판매 뿐만 아니라 기업의 지명도, 이미지 등을 높여줄 수 있는 마케팅 도구로 여겨지고 있으며 그 중요성이 부각되고 있다. 현실적으로 기업들은 지속적으로 변화하는 시장 상황 속에서 자신들의 이미지 향상을 목적으로 광고, 홍보활동과 같은
스포츠단체에 무상으로 용품을 공급하고 사용해주는 대가로 비공식적으로 후원금을 지급하던 데서 시작되어 개별선수와 경기시 용품의 착용계약이나 기업의 광고 활동에 출현하는 계약 등의 개별계약으로 이루어지던 sponsorship은 이제sports marketing에서 중요한 상품이 되어 스포츠마케팅사들은 여러
스포츠 대회나 환경보호 등의 캠페인에 일정 비용을 지불하고, 스폰서십 타이틀을 얻어 수행하는
마케팅.
5. 데이타베이스 마케팅(Data Base Marketing)
고객정보, 경쟁사정보, 산업정보 등 시장의 각종 1차 데이터를 직접 수집, 분석하고 그것을
기초로 하여 마케팅전략을 수립하는 하나의
스포츠마케팅을 전개할 수 있다. 현재 수많은 한국 선수들이 해외로 진출 활약함으로서 각 기업들은 선수들과 전격 스폰서 계약을 맺으며 선수를 위한 지원금과 활동을 위한 여건등을 후원하고 선수는 그 기업의 광고출연등을 통해서 기업을 알리는 방법을 통하여 서로가 윈윈하는 전략을 맺고 있다.