된 이래 동반자 관계를 유지하고 있다. 이 회사는 필름 시장이 성장 한계에 부딪힌 1994년에도 월드컵 스폰서십 참여를 통해 매출을 5%나 끌어올렸다. 일본 브라더공업은 1984년 LA 올림픽 공식 후원사로 참여한 이후 재봉틀 회사에서 첨단정보기기회사로 이미지를 탈바꿈하며 기업 인지도를 10%대
스포츠 관련 산업체들이 고객만족을 통해 소비행동의 다각화를 꾀하기 위해서 스포츠마케팅을 적극적으로 활용하기에 이르렀다(Bernard J Mullin 외2, 1984). 또한 제품 생산기술의 혁신적 발전으로 제품간 질적 격차가 줄어들어 소비자들의 상품 선택기준이 제품의 질보다 디자인이나 포장, 광고, 서비스
스포츠마케팅은 크게 두분야로 구분되는데,하나는 스포츠제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것과 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 촉진을 통해 판매하는 분야로 나누어진다.
주요 질문은 스포츠 참여자와 스포츠 관전자가 다양한 광고와 미디어 관련 변수들에
마케팅적 접근의 필요성이 나타나게 되었다.
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Ⅱ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱
월드컵 스폰서십 프로그램과는 별개이지만 월드컵 마크를 활용한 제품을 생산, 판매하는 라이센시로 참여하는 것도 월드컵 마케팅에 참여할 수 있는 하나의
스폰서십에서 공식스폰서가 누리는 가장 중요한 권리가 독점성이라면 가장 경계해야 할 대상은 바로 경쟁사의 앰부시마케팅일 것이다. 이미 올림픽이나 월드컵과 같은 대규모 스포츠이벤트에서는 많은 기업들이 앰부시마케팅을 통해 상당한 광고효과를 보고 있으며, 광고전략의 한 영역으로 큰 비중