야오밍의 성공사례 분석 – 2
Chicago MBA 교수 Jonathan Frenzen 과 8명의 학생에게 <야오밍 브랜드 마케팅전략 프로젝트> 의뢰
500 페이지에 달하는 마케팅 보고서 작성
Aaron Abraham, (Nike 마케팅 담당매니저, 당시 프로젝트 참여) “야오밍마케팅 프로젝트의 목표는 2008 베이징 올림픽 전까지 야오밍 몸값
마케팅 믹스 인식과 재 관람 의도의 관계
프로 농구 관람자의 마케팅 믹스 인식이 재 관람 의도에 미치는 영향을 알아보면 제품, 장소, 가격이 영향을 미친다.
아래 그림은 변수를 정하여 다양한 서비스를 통한 재 관람에 대한 관계를 그림으로 보여주고 있다.
위의 그림에 대한 변수를 설명하도
Ⅰ 서론
1. TOYOTA 소개
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 2003년 들어 창립 66주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 3위인 대기업(2003년 현재)이다. 비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를
스포츠 스폰서십과 스포츠광고 효과에 중요한 영향을 미치는 마지막 요인으로 전문성을 들 수 있다. 기업이 스포츠마케팅 활동에 참여할 때, 전문 부서의 전문가에 의해 전략적으로 수행되는 경우는 극히 드물다. 그 주된 이유는 스포츠마케팅이라는 분야가 매우 빠르게 발전하여, 그 필요성에 비춰 전
스포츠 산업에서의 세계 유수 기업들의 전략과 최근 이슈에 관심이 집중되고 있다.
(2) 2위 기업으로 전락한 아디다스
나이키와 아디다스, 퓨마 삼자가 스포츠웨어 유통업체로써의 입지가 굳건한 때가 있었지만, 나이키의 마케팅성공으로 인해 퓨마는 거의 잊혀지고 아디다스는 항상 2위 기업으로