매스미디어에 의해 충족되지만 특히 TV의 경우에서 두드러진다고 보고하고 있다.
스포츠로의 사회화는 스포츠라는 사회체계에서 요구되는 역할, 기능, 가치, 규범, 태도, 가치 등을 다른 구성원과 상호작용을 통하여 자신의 지위에 상응하도록 학습하는 과정을 의미한다(Kenyon, 1969; McPherson & Kenyon, 1973;
기능이 있다고 할 수 있다. 더욱이 현대사회에서 광고가 차지하는 역할이 커짐에 따라, 광고는 언론에 자주 취급되는 중요한 정보원 가운데 하나가 되고 있다.
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Ⅱ. 기업스포츠광고의 효율성
우리나라의 많은 기업은 스포츠팀 운영에 적지 않은 투자를 하고 있다. 이들
사회학적 차원에서 스포츠가 내재하는 정치역학적 측면과 사회적 삶의 미디어화에 따른 미디어스포츠의 언론학적 의미에 대한 평가이다. 지금까지 스포츠사회학, 미디어사회학은 친근한 이미지를 갖고 있지만 미디어스포츠사회학이란 개념은 생경하다. 그 이유는 스포츠가 매스미디어의 중요한 프로
Ⅰ. 개요
육종술이 기업과 스포츠단체를 대상으로 연구한 결과에 의하면 기업에게 스폰서십이 중요한 마케팅 커뮤니케이션 요소로 인식되지 못하고 있다고 지적하였다. 스폰서십 효과를 정확하게 파악하기 위해서는 먼저 대상자들이 스폰서십에 대한 개념을 정확히 파악하고 있어야만 한다고 하였다
Bernard Berelson, "The State of Communication Research," Public Opinion Quartely, 23(Spring 1959), 1~17 (pp.1~6은 Berelson의 글이고, pp.6~17은 Schramm, Riesman 및 Bauer의 논평임) , 차배근, 매스커뮤니케이션 효과이론, 1986, p.310에서 재인용
주장하였다.
Berelson의 이와 같은 주장은 Public Opinion Quartely지에 개제됨으로서 시작되었다.