스포츠제품의 생산자와 함께 감동과 희열을 맛볼 수 있다는 차별적인 측면뿐만 아니라 서비스제품으로서의 특성을 동시에 지니고 있다는 점으로 인해 앞으로 무한한 마케팅기회를 새롭게 제공할 수 있음은 분명하다고 할 것이다. 이런 상황에 근거하여 한국 스포츠시장의 일반적 특성을 스포츠활동에
스포츠시장의 잠재력을 이끌어 낼 수 있는 제대로 된 스포츠 경영인을 육성할 수 있을 것이다.
3. STP
1)Segmentation & Targeting
가장 보편적으로 많이 쓰이는 시장세분화 기준으로는 연령이나 지역 등 인구통계학적인 요인과 그 제품이나 서비스에 대한 지불의사를 들 수 있다. 하지만 우리가 신규 사업
스포츠시장세분화의 개념과 요건
크고 이질적인 스포츠 소비자로부터 구성된 전체시장을 동질적인 세분시장으로 나누어 상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠 조직의 활동
시장세분화의 네가지 기준
측정가능성
세분시장의 규모와 구매력이 계량적으로 측정될 수 있어야 한다
접근가
스포츠 산업 규모의 확대
스포츠 소비자들의 만족 증진
기업 커뮤니케이션의 수단
세분시장의 차이를 고려하지 않고 하나의 프로그램이나 서비스로
전체시장(소비자의 공통적인 특성에 관련)에 마케팅 활동을 개발하여 전개하는 방법
- 규모의 경제, 비용 절감
모든 소비자 만족시킬 수 있
스포츠 마케팅은 시장주도의 체육활동시대가 도래하면서 주목받기 시작한 분야이다. 과연 스포츠 마케팅이란 어떤 분야인가? 최근 들어 우리는 2002년 월드컵 축구개최와 관련하여 스포츠 마케팅에 관한 기사를 신문에서 보았다. 대부분의 신문기사는 스포츠 마케팅의 정의를 다음과 같이 내리고 있다