스포츠관여도 에 따라 어떻게 달라지는 것인가?
가설1-1) 스포츠관여도가 높은 소비자는 스포츠 스타의 3가지 차원의 속성을 관여도가 낮은 소비자보다 긍정적으로 인식할 것이다.
연구문제2
스포츠 스타를 모델로 한 광고의 효과는 제품의 유형에 따라 달라질 것인가?
가설2-1) 스포츠 관련 제품
광고가 시대적 부산물이며 동시대의 사회문화적 특징을 반영하고 있다는 점에서(박종민, 곽은경, 2007) 광고 메시지 안의 남성과 여성이미지는 당시의 남성과 여성을 가장 잘 반영한다고 가정할 수 있다. 광고 속 남성과 여성의 이미지 변화에 관한 연구를 살펴보면 2000년대의 광고물에서 남녀의 성역할
Ⅰ. 개요
이들 회사와 거래하는 광고주는 1억원 이하의 소액 광고주들이 수적으로 많은 비중을 차지한다(전체 광고주 수의 97.4%). 예를 들어, 이 지역의 10 대 순수 지역광고주 가운데 지역 광고회사에 대행을 의뢰한 광고주는 5위 이하의 대전백화점(애드맥), 한미타월(동서기획), 대광(정남기획), 서우
광고와 TV광고를 중심으로 연구의 방향을 설정하였다.
TV광고의 경우 기존의 광고 틀을 벗어나 다양한 장르의 광고 변신을 시도하고 있다. 이는 항상 새롭고 남다른 것을 선호하는 지금의 소비자층을 분석하여 이루어진 결과라 볼 수 있다. 따라서 기존의 제품 정보 광고보다는 이미지 광고를 중심으로
다루는 경우 주로 전문가, 지식인, 최고경영자 등이 자주 이용된다. 두 번째는 매력도(유사성, 친숙성, 호감도)이다. 일반적으로 광고모델의 매력도가 높을수록 메시지의 수용도가 증가하게 된다. 유사성은 모델이 소비자와 얼마나 비슷하게 느껴지는가를 말하며, 친숙성은 모델이 소비자에게 얼마나