분석해야 한다.
이러한 맥락에서 본 연구는 구체적으로 인터넷광고와 TV광고를 중심으로 연구의 방향을 설정하였다.
TV광고의 경우 기존의 광고 틀을 벗어나 다양한 장르의 광고 변신을 시도하고 있다. 이는 항상 새롭고 남다른 것을 선호하는 지금의 소비자층을 분석하여 이루어진 결과라 볼 수 있다
소비자들의 태도, 행위를 반영하였다.
Ⅰ. 다음은 소셜커머스 구매행동패턴을 분석하기 위한 문항입니다.
1. 귀하는 소셜커머스를 어떤 경로를 통해서 이용하게 되셨습니까?
1) 인터넷 서핑 도중 배너광고를 보고 이용
2) 신문/잡지/tv등 오프라인 광고를 보고 이용
3) 지인의 추천에 의해
4)
인터넷 및 TV, 라디오
모델 의사 및 약사/평균 키에 사람들이 선호하는 몸매의 여성
모델효과 전문적인 지식을 가진 사람을 광고 모델로 기용함으로써 제품 안정성에 신뢰를 줌
/평균보다 다소 아름다운 여성으로 홍보효과와 공감을 높임
제품특성 다이어트를 위한 운동시 병행하여 섭취해도 좋
우리는 신세대 뿐만 아니라 중 장년층의 옛 향수를 불러 일으킬 수 있는
베스킨라빈스의 닉네임 마케팅의 일환인 "아이엠 샘" 광고를 선택했다.
여기서 우리는 영화배우 박해일을 모델로 기용한 베스킨라빈스의 '아이엠 샘' 광고를 소비자행동이론을 적용하여 몇가지 법칙들을 분석해 보고자 한다.
인터넷 환경의 발달과 Cable TV와 같은 새로운 매체의 등장으로 인하여 더욱 가속화되었으며, 새로운 판매개념으로서 홈쇼핑이 등장하게 되었다. TV홈쇼핑과 같은 새로운 유통업체의 출현은 소비자들의 요구에 의해 생겨날 뿐만 아니라 소비자에게 선택의 다양성을 제공함으로써 소비자의 행동을 바꾸고