분석했다. 또한 김연아 선수가 등장하는 광고와 그를 만드는 스타 마케팅을 통해 김연아 선수의 이미지가 수용자들에게 어떻게 파급되고 있는지 알아보았다. 마지막으로는 위에서 분석한 김연아 신드롬이 수용자들에게 어떻게 수용되고 있는지 수용자 인터뷰를 통해 연구하였다.
Ⅱ. 본론
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광고, 특집기사나 칼럼, TV프로그램, 각종 기사(記事)의 범주로 나누어 주로 ‘김연아’를 중심으로 풀어나가고자 한다.
Ⅱ. 매스미디어에서 나타나는 이데올로기 분석
1. TV 프로그램
이번 분석을 위해 KBS 방송국의 인터넷 사이트에 게시되어져 있는 KBS 1TV와 2TV에서 지난 2007년 1월 6일부터 2008년 2
분석된다"고 설명했다.
마케팅업계 관계자도 "김연아 선수는 연초 세계선수권대회부터 지난 주말 끝난 2009~2010국제빙상경기연맹 피겨 그랑프리 파이널까지 연중 내내 우승 소식을 전해줬다"며 "스포츠마케팅의 경우 해당 선수나 팀의 성적이 기업의 이미지와 매출에 영향을 미친다는 게 정설"이라고
광고 출연을 들 수 있다. 최근에는 ‘김연아 신드롬’이라고 불릴 정도로 피겨선수 김연아의 다수 광고 출연이 대표적이다. 따라서 본 연구의 목적은 스포츠스타 중에서도 전 분야에서 신드롬을 일으키고 있는 김연아의 광고효과를 경제적 수치의 결과물을 통해 분석하고 광고 수용자들의 제품 구매