Ⅰ. 스포츠산업 - 황금알을 낳는 거위
지난 1998년, 미국의 대표적인 경제지 Fortune紙는, 이제는 스포츠마케팅 산업 자체를 대변하는 용어가 되어버린 “조던 효과(Jordan Effect)"가 가져다 준 경제적 파급효과가 미화 100억달러(약 13조원)에 달할 것이라고 소개한 바 있다. 이는 당시 조던 상표가 붙은 나
스포츠를 이상적 이미지와 현실적 이미지로 구분하고 이를 행동적, 심리적, 평가적, 부정적인 면으로 세분화하여 주요 요인별로 비교, 분석하는데 목적이 있다.
Ⅱ. 스포츠와 경제
1. 산업과 스포츠의 연관성에 대한 최대 활용과 같은 물질적 조건이 스포츠의 생산과 소비에 동력으로 작용
1927년 미
스포츠계 인사와의 활발한 교류를 통해 국제사회에서의 발언권을 강화 할 수도 있을 것이다. 월드컵 축구대회의 경제적 파급효과도 단독개최 때보다 결코 작지 않다고 하겠다. 월드컵 축구대회를 개최하기 위해서는 경기장 및 숙박시설의 증축 또는 추가건설이 필요하고, 개막식을 비롯한 32 경기를 준
스포츠마케팅의 현황과 스포츠마케팅이 무엇인지 그 발전방향을 제시하고자 한다.
1.스포츠마케팅의 개념과 유형
스포츠마케팅은 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 말한다. 이러한 스포츠마케팅은 프로 스포츠를 중심으로 한 관람 스포츠 상품 자체에 대한 마
스포츠마케팅은 학문적으로 마케팅의 주체가 누구냐에 따라 「스포츠의 마케팅」(Marketing of sport)과 「스포츠를 이용한 마케팅」(Marketing through sport)으로 분류할 수 있다(Mullin, Hardy, & Sutton, 2000). 「스포츠의 마케팅」은 스포츠단체가 스포츠 자체를 가치 있는 제품으로 생산하는 활동이고, 「스포츠를