소비자태도의 개념
소비자란 개인적 소비를 위해 재화와 용역을 구매하고 획득한 모든 개인이나 단체를 의미한다. 마케팅에서 말하는 소비자란 통상적으로 제품을 소비하는 의미의 소비자(consumer), 제품이나 서비스를 사용하는 의미의 사용자(user), 조직체의 두매 담당자(buyer), 서비스 제공을 착의 사
* 스포츠소비자의 관여도관여도(Involvement)는 구매행동과 관련된 심리적 특성 중의 하나이다. 스포츠 참여에 대
한 관심은 스포츠 제품의 선택에 큰 영향을 미친다. 관여도는 주어진 상황에서 특정 대상에
대한 개인의 중요성 지각 정도, 관심도 혹은 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련
1. 스포츠소비자의 정의
스포츠소비자는 스포츠 제품을 구매하는 사람을 일컫는다. 그런데 스포츠 제품은 다른
산업제품과는 독특한 특성을 가지고 있기 때문에 일반 소비자의 소비형태와는 차이가 있다.
소비자에 대해서 한국 마케팅 연구원(1996)은 타인이 공급하는 물자나 용역을 소비생활을
1) 시장 세분화 변수
시장을 세분하는 데 있어 가장 중요한 것은 어떠한 기준을
갖고 시장을 세분화 할 것인가 결정하는 것이다.
(1) 인구 통계학적 세분화
전체 시장을 인구 통계수치에 근거하여 세분하는
방법으로써 성, 연령, 직업, 수입, 교육수준, 가족생활
주기 등과 같은 변수를 이용
소비자의 관여도 감소
이온음료는 이제 엄연한 성숙기
유행성제품 및 새로운 타입음료수의 출시로 범용성 음료의 포화
미과즙음료, 저과즙음료, 건강음료들의 성장 정체 예상
2004년 올림픽으로 인한 스포츠 음료시장의 성장 전망
Positioning map
게토레이의 시장점유율
게토레이와 포카리스