스포츠마케팅의 다른 한 요소는 (스포츠의 마케팅)으로 스포츠 제품이나 서비스를 마케팅 하는 활동을 총칭한다. 따라서 일반적으로 스포츠마케팅이라 함은 (스포츠를 이용한 마케팅)과 (스포츠의 마케팅)을 통틀어 일컫는다. 그러나 주로 스포츠의 마케팅을 스포츠마케팅이라 한다.
스포츠산업이
스포츠마케팅은 이제 기업들의 최고의 커뮤니케이션 수단이자 갈수록 확대되어진 스포츠산업시장 내에서 스포츠 관련 업체들이 지속적인 경쟁에서 살아남기 위한 가장 중요한 수단으로 자리 매김 하기에 이르렀다. 이와 같이 현대사회에서 스포츠산업의 중요성은 갈수록 증대되고 있으며, 이를 확
수세기 동안 스포츠가 시장에서 팔리고 있으나 스포츠를 마케팅하는 합리적인 시스템의 개념은 비교적 새로운 것이다. 이에 따라 현대 마케팅 원칙들을 스포츠 영역에 적용시킬 필요성이 커지고 있다. 역사가 William Baker는 고대 그리스의 초기 축제 이래로 스포츠에서 운동선수, 스폰서, 관중, 해설가의
스포츠마케팅의 중요한 요소이다. 스포츠 제품이 마케팅 상품으로 타 분야의 산업제품과 경쟁력을 가지는 이유는 스포츠 상품이 일반 상품과 달리 독특한 특성을 가지고 있기 때문이다. 스포츠 상품의 특성은 예측이 어렵고 표준화된 규격 제품을 생산할 수 없다는 점이 가장 큰 장점으로 부각된다.