1. 시장세분화란?
시장세분화는 Smith(1956)에 의해 마케팅에 처음 소개된 이후 현재까지 중요한 개념이 되고 있다. 시장세분화는 “중요한 세분시장 사이에서 상이한 제품 선호도에 상응하여 하나의 이질적인 시장을 다수의 소규모 동질적 시장으로 바라보는 것으로서, 소비자의 다양한 욕구를 보다
, 라이프스타일, 구매동기 등 여러 가지 시장 변수에 따라 몇 개의 그룹으로 구분되어 진다. 일반적으로 시장변수는 지리적 특성, 인구통계학적 특성, 정신 심리적 특성, 행태적 특성의 4가지 범주로 구분되며 4개의 범주는 다시 세변수로 나눠진다. 각각의 범주별 세분 변수를 정리하면 다음과 같다.
세분화하고, 또래가 18세 미만임을 targeting한 TING
이러한 새로운 요금제를 도입하여 더욱 강력한 세분화전략을 취하고 있다.
(2) 표적시장선정 및 포지셔닝
-TTL은 브랜드 슬로건인 스무살의 011에서 이미 예상할 수 있겠지만 이동전화 시장의 주요 잠재고객층이자 스피드011로서는 최대
시장의 욕구를 만족시킬 수 있도록 용의주도하게 설계된 마케팅 믹스(marketing mix)위에서 시장세분화는 시장을 어떤 기준에 의거하여 여러 개의 소시장으로 세분화하는 과정이며, 목표시장의 결정은 이들 세분화된 시장 가운데 해당조직에 가장 적합하다고 판단되는 세분시장을 표적시장으로 정하는 과
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지