1. 침투가격의 의의
시장침투가격전략은 빠른 시간 내에 매출 및 시장점유율을 확보하기 위해 신제품의 도입초기에 낮은 가격을 책정하는 것으로써, 규모의 경제가 존재하거나 혹은 단위당 이익이 낮더라도 대량판매를 통해 높은 총 이익을 확보할 수 있다고 판단될 때 적절하다.
모방신제품을 개
시장 참여자가 늘어나면서 부가가치는 줄고 경쟁이 심해짐
저가 화장품 시장은 시장 진입 장벽이 낮음
마케팅과 유통에 대한 혁신적인 아이디어만 있으면 시장에서 성공 할 수 있기 때문에, 웬만해서 가격으로 경쟁하지는 않음. 브랜드마다 워낙 싸게 제품을 내놓고 있어 가격 차별화가 어려운
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
너무 싸서 품질을 믿을 수 없다는 인식을 가지게 된다.
물론 이러한 가격 범위는 소비자의 과거 구매 경험 등이 많은 영향을 미치지만 일본 메이커들의 가격 유지 정책도 커다란 영향을 미치고 있는 것이다.
위 사례로 알 수 있듯이 가격을 다른 기업보다 낮게 잡는다고 언제나 성공하는 것은 아니