시장차원의 마케팅 전략을 중요시 하였다
동구권의 신생시장은 저가격의 현지브랜드와 직접적으로 경쟁 하는 것 보다 저가격
저급의 제품을 사용하여 시장에 진입하였다
러시아시장은 선진국 시장에서 판매되는 최고의 제품을 고가격에 출시하는 전략을
사용 하였다
2.러시아시장에서 Alw
시장에 있어서 매출액 400억 달러가 넘는 거대한 ‘브랜드 제국’으로 성장한 세계적인 다국적 기업 P&G를 집중 분석해보고 세계적인 다국적 기업 P&G의 경영기법과 전략 등을 연구해보고, 나아가 세계적인 국제리더로서의 마인드를 갖게 함을 목적으로 하였다.
Ⅱ. GLOBAL Procter & Gamble(P&G)의 소개
█
브랜드 중 한국에 맞는 브랜드를 선정하여 7개의 브랜드가 들어와 있다. 예를 들어 위스퍼 그린은 한국의 특성에 맞게 한국에서 개발된 제품이다. (통기성 그린 커버를 사용하여 냄새 걱정을 덜어주고 냄새의 한 원인인 습기가 차는 것을 막아주는 기능이 있고, 여성의 몸에 좋다는 소나무 재질의 흡수
시장에서 경쟁해야 하며 타 시장에 진출하는데 국가나 관세, 또는 일부 국제기구의 장벽이 존재하는 등 많은 관문이 존재하는게 사실이다. 또한 빠르게 변하는 소비자 수요 패턴의 복잡화도 이같은 글로벌화의 위험에 한 몫하고 있는 요소다. 그만큼 기업의 글로벌화에는 많은 어려움이 따르며 결코 쉽
회사 출신보다 한 수 위로 평가받는다.
그래서 우리 조는 전 세계 160여국에 진출한 글로벌 기업이자, 마케팅 공장으로 불리는 세계 최대의 글로벌 소비재 기업인 P&G의 마케팅 전략에 대해 살펴봄으로써 이 기업이 시장 내에서 굳건히 최고의 자리를 확보하고 있는 이유에 대해 파헤쳐 보고자 하였다.