Ⅰ. 서론
기업광고는 개별 브랜드광고보다 기업의 정책, 철학, 사회적 공헌활동이나 사회적인 유용성을 알려 기업 명성을 높이거나 소비자들에게 신뢰감을 줌으로써 기업에 대한 호의적인 태도를 형성하게 하려는 광고로 장기적인 성격을 띠고 있다(김원수, 1990). 기업광고는 기업의 이미지를 창출하
이미지를 형성․관리하는 커뮤니케이션 전략에는 여러 가지가 있다. 오늘날에는 여러 가지의 커뮤니케이션 형태 중 매스커뮤니케이션이 차지하는 비중이 매우 크고 사회전반에 지대한 영향력을 행사하고 있다. 따라서 이러한 매스커뮤니케이션을 주매체로 활용하는 기업의 광고활동은 기업의 커
이미지는 기업이 내세우는 등록상표나 슬로건 같이 단순히 의도적이고 외형적인 외에도 경영자 개인, 관습, 제품, 서비스 등 전반적인 것에 대한 종합적인 인식이라는 특성을 지녔다.
둘째, 이미지는 신뢰할 수 있다는 특성을 지녔다. 신뢰할 수 없는 이미지는 기업의 목적에 전혀 부합될 수 없을 것
이미지 ( 나이, 화장법, 전체적이미지등) 가 서로 차이를 보여 우리의 마케팅 활동이 소비자들에게 적절히 소구하지 못한 때문이라고 생각된다.
1-2. 의사 결정 문제
광고효과를 높이기 위한 적절한 모델 선택
1-3. 조사목적
본 조사의 목적은 자사 브랜드 보브의 매출감소 현상과 관련하여,
Ⅰ. 스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는 영향
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성은 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 신뢰성이 높다 51명(31%), 스포츠광고의 신뢰성이 매우 높다가 31명(