이론가들은 미디어 자체는 별로 중요한 것으로 보지 않았다. 현대 과학이 만들어낸 기술이나 도구 자체는 선도 악도 아니고 그 가치를 결정하는 것은 그것을 어떻게 사용하느냐에 달려 있다는 전통적인 사고방식을<클릭> 맥루한은 정면으로 비난한합니다.
그는 ‘매체는 곧 메시지이며’ ‘매체는
이 책의 저자 허버트 마샬맥루한[Herbert Marshal Mcluhan]은 미디어를 “쿨미디어와 핫미디어”로 나누었다. 핫미디어는 정보의 양이 많고 논리적이어서 수용자의 참여의 여지가 없다. 반면 쿨미디어는 직관적이며 감성적으로 관여하는 경향이 있다. 또한 정보의 양이 빈약하며 불분명하여 수용자의 적극적
미디어정치(media politics)'란 용어가 시사하고 있듯이 이 시대의 정치과정에서는 매스 미디어의 기능이 커다란 영향력을 행사하고 있으며, 정치과정에 중대한 변화를 초래하고 있는 것이 사실이다. 정치현실이 점차 정치 집단들의 ‘세력의 정치’에서 일반 대중의 반응이 중시되는 ‘스타일의 정치’로
, 언론의 자유
※ 광고의 목적과 관련된 사례
A회사는 신제품 출시와 함께 신문과 방송에 대대적인 광고를 실시하였다고 하자. 이것은 소비자들에게 신제품에 대한 관심을 집중시키고자한 A회사의 마케팅 전략이었다. 이것은 광고가 한 회사의 마케팅 목 적으로 이용되고 있음을 보여주는 사례이다.