페브리즈를 직접 뿌려주며 그 효과를 주부들이 느끼도록 했다. TV나 신문, 잡지를 통한 광고도 있었지만 이러한 이벤트 활동을 통해 주부들의 입소문을 타게 되어 페브리즈 출시 6개월 만에 140만 명의 소비자들이 구매를 하고, 51%의 소비자 인지도를 기록했다.
Ⅱ. P&G 소개
1. P&G기업 소개
- P&G
광고에서 모법답안이라고 통용되어지는 ‘문제(problem)→해결(solution)’ 컨셉을 실행하였는데 예를 들면 줄담배를 피는 남편이 회식까지 겹쳐 양복에 밴 냄새가 없어지지 않는 것을 주부가 고민하는 것을 ‘문제’로 내세우고 이후에 페브리즈를 뿌려 냄새가 없어진다는 ‘해결’을 보여주는 효과적인
전략으로 시장점유율 1위를 지키고 있는 제품’에 대해 조사해 보고자 했다. 이 과정에서 우리는 자연스럽게 P&G의 `페브리즈`를 떠올 려 보지 않을 수 없었다. 10년 전 TV광고 속에서 처음 접한 페브리즈는 섬유탈취제라는 개념조차 없었던 국내 시장에서 방향제가 아닌 악취의 원인을 근본적으로 제거하
이러한 P&G의 미국식 광고 및 유통전략은 일본에서 예상했던 것 이상의 많은 저항을 받았다. 일본의 경쟁회사와 신문들은 P&G와 같은 다국적기업이 일본시장을 융단폭격하고 있다고 비난하였고, P&G가 적극적인 가격인하정책을 써서 대규모 할인판매를 하는 것에 대해서 P&G가 일본의 상도덕을 무시하고