페브리즈 제품을 뿌려주었다. 참석한 부모들의 반응이 좋지 않을 수 없었다. 또 대형 아파트 단지를 돌며 희망하는 가구를 방문하여 커튼, 천으로 만든 소파, 쿠션, 카펫, 침대 매트리스, 애완견용품 등에 페브리즈를 직접 뿌려주며 그 효과를 주부들이 느끼도록 했다. TV나 신문, 잡지를 통한 광고도 있
(2) 경쟁사 제품에 대항한 TV광고전략
2000년부터 '페브리즈'가 시장을 선점하고 시장의 규모가 커지자 다른 제품들이 등장하기 시작했다. 한국존슨의 “샤우트”, LG생활건강의 “캐어” 등이었다. 후발주자들은 후발주자의 기본 전략답게 유명 주부 모델을 모델로 기용하고, 10% 정도 저렴
전략으로 시장점유율 1위를 지키고 있는 제품’에 대해 조사해 보고자 했다. 이 과정에서 우리는 자연스럽게 P&G의 `페브리즈`를 떠올 려 보지 않을 수 없었다. 10년 전 TV광고 속에서 처음 접한 페브리즈는 섬유탈취제라는 개념조차 없었던 국내 시장에서 방향제가 아닌 악취의 원인을 근본적으로 제거하
1. 제품선정이유
1) 현재 웰빙이 하나의 트렌드를 이루고 있는 환경에서 지속적인 성장 가능성을 가지고 있는 사업 종목이라고 생각되었기 때문.(웰빙의 한가지인 편리하고 기능적인 가정 용품)
2) 현재 확보된 시장에서는 페브리즈가 독점적 위치이지만 현재 시장(지금껏 타겟으로 삼았던 30대 주부
전략을 사용해 가격과 유통부분에서 뛰어난 전략으로 업계 선두를 달리고 있다.
③ 시장: 세계의 기본적인 인구학 요소(인구성장, 가구형태, 가구소득성장)들에 의해 높은 수익성이나 성장가능성을 가진 시장을 결정하였다.
④ 광고: P&G의 철저한 브랜드 전략은 일반 기업과 달리 회사를 뒤로 숨기고