전략 보고서”를 작성했다.
※ 마케팅 범위 한정
현재는 외국 시장 환경 분석의 한계로 인해 국내 마케팅전략으로 한정함.
2. PMP의 정의
PMP는 Portable Multimedia Player, 즉 휴대용 미디어 재생기라는 의미로 기본적으로는 MP3파일의 재생은 물론이고 각종 동영상 파일을 재생할 수 있는 멀티미디어
1.신제품의 선정
PMP (Portable Multimedia Player), 휴대용 멀티 미디어 재생기
2.선정 배경
MP3 의 신화를 뒤이은 차세대 대박 기대상품
레인콤 출시에 뒤이은 삼성전자의 제품 출시 (11월 중순)
거대 자본력 소유에도 불구하고 MP3 시장에서 삼성전자의 고전
삼성전자의 마케팅 팀원이라는 가정
3. PMP의
전략적 제휴
- 아이리버는 신세계 몰, 인터파크, CJ39 쇼핑, 다음 쇼핑 등의 인터넷몰에서 제품을 구입할 수 있다. 또한 daily English와도 제휴를 맺어 소비자들이 어학서비스를 받을 수 있도록 하고 있다.
(5) 시장 최초 선점
- 아이리버는 MP3시장을 최초로 선점하여 선두기업으로서의 강점을 가지고 있다
기술개발에 더욱 많은 투자를 할 수 있고, 유통업체와의 접근에서도 유리해진다. 이러한 자금적인 문제는 타 경쟁업체에 비하여 약점으로 지적할 수 있는 부분이다.
(2) 경쟁기업에 비해 떨어지는 브랜드파워, 마케팅 능력
아이리버는 2005년 디지털 타임즈 브랜드 파워 1위에 뽑히는 등 MP3
니즈를 개발하는 새롭고 참신한 마케팅전략이 필요하다. 이에 여기서는 소니의 PSP 마케팅전략을 분석해보고, 더불어 그들이 가진 한정적 자원과 규제 범위 하에서 어떻게 하면, 효과적으로 한국 고객의 니즈를 개발시켜 PSP를 성공적으로 마케팅할 것인지 그 해결 방안까지 논의해 보고자 한다.