아이스크림을 응용한 다양한 디저트를 파는 아이스크림카페가 오픈, 새로운 시장의 가능성을 열었다. 아이스크림카페 시장의 진입을 위해 해태제과에서는 <프랜차이즈 사업팀>을 조직, 시장 에 대한 상황분석과 프로파일 분석을 실시한 후 시장의 가능성을 발견하고 In-Depth Interview를 통해 신제품 아
고급스러운 색상과 글씨체를 사용하고 있는 한편, 배스킨라빈스는 이런 마케팅전략으로 자신만의 차별화된 브랜드이미지를 구축하고 있는 것이다. 그리고 “We make people happy“라는 기업비전같이 단순히 아이스크림을 파는 것이 아니라 아이스크림을 통해 사람들에게 즐거움을 제공하기도 한다. 배스
접근성을 높이기 위해 다양한 곳에 많은 체인점
특히 홍대 부근 베스킨라빈스도 지하철 홍대입구역과 홍익대학교 가까이에 베스킨라빈스가 입점하여 접근성이 뛰어남
SPC 사의 해피포인트 및 은행과의 제휴로 할인 혜택이 다양함
신제품이 꾸준히 나오고 프로모션 항시 진행
감성 마케팅 사용
<서 론>
1. BR Korea 개요
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니
프랜차이즈 형태로 전국적으로 확산되면서 아이스크림 전문점이 국내에 확실히 자리잡게 되었다고 해도 과언이 아니다. 고객들은 4계절 언제나 깨끗한 매장에서 신선하고 맛있는 아이스크림을 즐길 수 있게 되었다. 한편 2002년 8월, 국내 최초의 아이스크림 전문 카페인 “카페31”을 개장했다. 카