개발에 따르는 비용으로 인하여 잘못된 신제품개발은 상당한 매몰비용(sunk cost)을 부담하여야 하며 기술적인 폐쇄(technology lock-in)로 인한 경쟁기업과의 기술격차가 벌어지게 된다. 그러므로 신제품의 개발을 효과적이고 효율적으로 수행하여 신제품을 통한 기업의 성과를 높이는 것이 주요한 마케팅의
PRODUCT
▪concept(제품의 개념,특성)
▪PLC(Product Life Cycle):도임기->성장기->성숙기->쇠퇴기
▪Nwe Product(신제품)
신제품계발단계 : 아이디어착안->아이디어심사->컴셉의 개발과 시험->
마케팅전략수립->사업성분석->신제품개발->시험마케팅->상품화
▪BRAND:브랜드를 통한 차별화(현대에는 제품
후, 국제마케팅관리자는 제품수준에서의 마케팅계획의 수립과정에서 제품시장에 대한 정의를 해야 하는데 제품시장에 대한 정의는 어떤 브랜드 제품들이 동일한 시장에서 경쟁하는지를 결정하는 것이다. 국제마케팅관리자는 다음과 같은 경쟁 수준 가운데 하나를 제품시장의 범위로 선택할 수 있다.
후, 국제마케팅관리자는 제품수준에서의 마케팅계획의 수립과정에서 제품시장에 대한 정의를 해야 하는데 제품시장에 대한 정의는 어떤 브랜드 제품들이 동일한 시장에서 경쟁하는지를 결정하는 것이다. 국제마케팅관리자는 다음과 같은 경쟁 수준 가운데 하나를 제품시장의 범위로 선택할 수 있다.
??
소비자, 기업에 새로운 제품
.
.
.
아이디어창출
기업의 마케팅목표와 부합되는 신제품아이디어를 탐색하는 단계
<중요한 아이디어의 원천>
1.종업원들로부터 수집 (ex)제안함
2.소비자 조사를 통한 결과 분석
3.경쟁기업 정보,신소재 정보 활용
4.경쟁사의 성공요인,개발전략 분석