신제품개발은 상당한 매몰비용(sunk cost)을 부담하여야 하며 기술적인 폐쇄(technology lock-in)로 인한 경쟁기업과의 기술격차가 벌어지게 된다. 그러므로 신제품의 개발을 효과적이고 효율적으로 수행하여 신제품을 통한 기업의 성과를 높이는 것이 주요한 마케팅의 목적이 되었다.
Ⅱ. 신제품의 개념
마케팅의 중요성
1)경영상의 중요성
현대기업은 생산과정에 있어서의 기술혁신경쟁을 통하여 생산효율을 비약적으로 향상시켰고, 그에 따라 대량생산시대에 직면하고 있다. 그러므로 현대기업은 새로운 마케팅이론과 기술을 습득해서 대량소비를 위한 대량판매의 새로운 국면을 개척하지 않으
신제품개발에 주력해야 한다. 내부적으로는 제2, 제3의 신제품을 개발하고 그에 따르는 확장자금의 확보와 시장점유율의 확대를 꾀해야 한다. 조직구조와 절차가 공식화되고, 폭넓은 사업경험을 갖춘 최고경영층이 들어오게 된다. 이 단계에서는 기존 생산 라인의 효율성을 유지하면서 후속 신제품
제 1장 기술혁신의 개요
Ⅰ. 기술혁신의 정의
1. 기술변화에 대한 경제학적 관점
1) 고전주의 경제에서의 기술혁신 파악(아담 스미스, 마르크스)
고전경제학자들 중에서도 기술혁신이 경제적 진보를 가져온다는 논의를 전개한 사람들이 많다. 아담 스미스는 분업은 작업자들의 전문화된 발명을 유도
분석해 원하는 상품을 추천해주는 1대 1 마케팅 기법을 경쟁적으로 도입하고 있다. 소비자들은 또 물건을 사면 즉시 사용하고 싶은 욕구를 지니고 있다. 실제 매장에서처럼 물건을 구입한 뒤 바로 집으로 들고 오는 일은 불가능하더라도 최대한 빨리 물건을 배달하는 배송체계가 필수적이다. 삼성몰과