소비자들이 경쟁상품을 더 선호하는 경우
기업을 둘러싼 경제적(법적, 정치적 환경) 등이 바뀌는 경우
1.3 신제품개발과정
(4) 마케팅전략의 개발과 사업성 분석
마케팅전략의 개발
선택된 제품개념에 대해 예비적인 마케팅전략을 수립하고 사업성을 평가하는 단계
표적시장의 선정, 마케팅 목
전략을 수립해야 한다. 따라서 여기서는 특정한 제품의 수요수준 변화를 묘사하는 제품수명주기의 개념을 설명하고 각 단계별로 적합한 마케팅전략의 기본적인 방향을 검토하기로 한다.
또한 마케팅 환경요인들의 변화는 새로운 마케팅기회를 제공함으로써 신제품을 개발하도록 격려하기도 한다.
이용하여 소비자들이 각자의 편리에 맞게 핸드폰 줄로, 목걸이 줄로 사용할 수 있게 하였다. 또한 프리젠터와의 호환도 옵션으로 만들어, 프리젠터와 USB가 필요한 소비자들이 한 번에 사용 가능하도록 판매한다.
Ⅲ. 마케팅전략수립
1. 3C분석
1)Company
: 기존 기업 중 하나를 자사라고 가정
시장을 적절히 공략함.
2) 마케팅전략
○ 자연 친화적인 제품이라는 것과 천연성분을 사용해 자극이 없는 친환경적 제품의 특성 강조
○ 다른 회사와 달리 광고를 하지 않음. 광고에 중점을 두는 대신 그들이 벌이는 사회운동을 이슈화 시켜 인터뷰하고 기사화 시켜 소비자에게 다가감.
→ PR의 초
소비자들이 경쟁상품을 더 선호하는 경우, 법적 , 제도적 환경 등이 바뀌는 경우 등이 있다. 흔히 신제품이 실패하는 이유로 연구개발부서에서 소비자의 필요와는 무관하게 제품을 설계하거나, 마케팅부서가 자사의 기술적 능력을 파악하지 못한 채 충족시키기 어려운 소비자욕구를 제품개념으로 설