맥주 선택기준은 우리가 예상했던 대로 제품의 내재적 속성보다는 감각중심의 브랜드 로열티가 가장 중요한 요소로 작용할 것 같다.
@ 하이트신제품SWOT 분석
STRENGTH
OPPORTUNITY
- 최고경영자 신제품개발의지
- 최신설비도입
- 암반천연수 보유
- 최고경영자의 마케팅도입
- 경쟁사의 페놀사태로 기
맥주 ㈜ ▷ 하이트맥주(주)
현재 하이트의 위치
96년이후 맥주시장 업계 1위 유지
맥주부문 2년연속 고개만족도 1위기업 선정
(한국산업 고객만족도 조사 KCSI 조사 )
성공적인 마케팅 전략 (1) STP
20대 초반의 직장인과 대학생 등 젊은 맥주 수요자층
OB맥주 맛에 완전히 익숙해 있지 않은
매실주 시장 (설중매). 와인 시장(미주앙)
가. 소주 - 처음처럼, 산, 그린
나. 청주 - 청하, 수복, 설화
다. 와인 - 미주앙, 스페셜화이트, 레드, 모젤
라. 기타 - 설중매 Plus, 설중매 Fresh, 양생주, 리믹스
3) 신제품의 출시 배경
가. 꾸준한 소주 시장의 매력도 증가.
나. 낮은 산 소주 소비자 선호.
맥주주식회사 창립
(박승직, 김연수, 주주로 참여)
1948. 2. 27 상호를 동양맥주주식회사로 변경,
상표를 “OB맥주”로 변경
한국 최초의 맥주, 가장 긴 역사
→ 브랜드 인지도 높음
1996년까지 맥주시장 부동의 1위
낙동강 페놀유출 사건
→ 하이트맥주에게 시장 1
맥주에는 여러 가지 종류가 있는데 그 중 스타우트, 포터, 람빅 맥주가 대표적인 상면발효맥주이다.
<표1-3.1 상면발효맥주의 종류와 특징>
맥주종류 색/농도 특징
스타우트 맥주 옅은색 향이 강하고 색이 아주 진한 맥주.
아일랜드의 기네스사에 의해 처음 생산 되었으며 국내에서는 하이트맥주에