Ⅰ. 서론
사회심리학의 흥미 있는 발견 중 하나는 행동이 태도를 변화시킨다는 것이다. 사람들은 자신의 행동과 태도의 일관성을 지니려고 하는 동기가 있기 때문에 행동
에 걸맞게 태도를 갖추어 간다. 이러한 행동과 태도의 일치성에 대하여 연구를 주
도한 이론이 인지부조화이론이다. 그만큼
인지부조화이론」과 「자기지각이론」이 바로 이런 현상들을 다루고 있다.
이 두 이론은 통합된 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communi- cation, IMC)이나 세일즈 프로보션 광고 분야 등에 많은 영향을 끼치고 있다. 기존의 광고들이 브랜드를 알리거나 이미지를 올리려는데 초점을 맞추는 것과 달
Ⅰ. 인지모델
먼저 Rickheit(1993)가 사용한 몇 가지 용어를 소개하겠다. 단어의 의미를 구의 영역과 어휘부 영역에서 규명한다. Rickheit(1993)는 구의 영역에서 규명되는 단어의 의미를 지시 개념(Referenzkonzepte)으로, 어휘부의 영역에서 규명되는 단어의 의미를 단어 개념(Wortkonzepte)으로 칭한다. 지시 개념은
I. 인지부조화 설명 및 개괄
1. 인지부조화이론의 기본 바탕 :
인간은 자기내에 일관성을 유지하려는 기제를 가지고 있다
2. 인지부조화이론 :
사회심리학자 Festinger에 의해 도입된 이론. 인간은 그들의 다양한 태도, 신념, 행동 간의 일관성을 유지하려고 하는데 행동과 신념 사이의 불일
심리학자들은 사회적 맥락에서 rods들의 행태를 연구한다. 쇼와 코스탄조는 사회심리학을 사회적 환경의 영향 하에서 이루어지는 개인 행태들의 과학적으로 연구하는 학문으로 정의하고 있다. Clyde W. Franklin Ⅱ. 정창수 옮김 『이론으로 본 사회심리학』(서울: 도서출판 그린, 2005), p. 14.
이렇듯 사회